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Chaque jour, des millions de personnes utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations ou des services dans tous les domaines de la vie : Recettes, guides, produits, vols, navigation, billets, divertissements, etc. La plupart des gens naviguent sur le web à l'aide de moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes.

Une étude montre que 68 % du trafic sur le web provient des moteurs de recherche. 53 % de ce trafic provient de la recherche organique, c'est-à-dire des résultats de recherche qui ne sont pas des publicités (recherche payante) et qui peuvent être améliorés grâce à l'optimisation des moteurs de recherche.

En d'autres termes, la recherche organique (SEO) et la recherche payante (SEA, annonces dans les résultats de recherche) se taillent la part du lion du trafic sur le web.

Même les moteurs de recherche influencent considérablement les endroits où nous nous rendons hors ligne : Nous utilisons Google et Apple Maps ainsi que les résultats des recherches locales pour trouver des lieux et des services à proximité, comme les coiffeurs, les supermarchés, les restaurants et les médecins. Nous choisissons notre destination en fonction des avis en ligne. Et nous demandons aux services basés sur les moteurs de recherche de nous guider, que ce soit en voiture, en transports publics ou à pied.

Imaginez maintenant que votre entreprise, vos produits et vos services ne figurent pas dans les résultats de recherche. Imaginez que les gens ne puissent pas vous trouver en ligne pour acheter vos produits ou se rendre dans votre magasin. Il est fort probable qu'ils choisissent plutôt votre concurrent.

Grâce au référencement, les utilisateurs peuvent trouver votre entreprise, vos produits et vos services en ligne et les acheter. Comme nous l'avons dit, cela signifie que les gens peuvent vous trouver en ligne et beaucoup plus facilement hors ligne.

Le référencement optimise vos chances de figurer dans les premières positions pour les mots-clés essentiels à votre activité. Plus votre position est bonne, plus il y aura de visiteurs sur votre site web, de préférence sur la première page (ou les dix premières) des résultats de recherche.

Pourquoi 1 page ?

C'est une bonne question. Des études ont montré que 31,7 % des utilisateurs cliquent sur le premier résultat de recherche organique (première position) ; 75,1 % de tous les clics vont aux trois premiers résultats de recherche. Ensuite, le nombre de clics diminue rapidement à chaque position suivante.

Ce comportement montre que les utilisateurs consultent rarement les résultats de la deuxième page ou des pages inférieures, sans parler de cliquer sur l'un d'entre eux.

C'est pourquoi les entreprises doivent être présentes sur la première page des résultats de recherche, au moins pour les mots-clés pertinents.

En bref : il est essentiel pour les indépendants et les chefs d'entreprise de

1. Posséder un site web ou toute autre forme de présence en ligne, même s'ils proposent leurs produits ou services hors ligne.
2. Effectuer des opérations de référencement pour s'assurer qu'ils se classent sur la première page pour les mots clés pertinents.

Mot-clé est un terme technique désignant les requêtes de recherche (mots, expressions, phrases et questions). Grâce à eux, les utilisateurs trouvent un contenu qui répond à leurs questions et leur apporte des solutions. En d'autres termes, un mot-clé est le lien entre les utilisateurs et votre site web. Les moteurs de recherche comparent les mots-clés aux sites web, en recherchant le contenu le plus pertinent.

Une grande partie du référencement consiste à identifier les mots-clés susceptibles de générer un trafic pertinent vers votre site web - en d'autres termes, d'attirer des clients potentiels. Pour ce faire, vous devez identifier les termes de recherche (ou mots-clés) utilisés par les internautes lorsqu'ils recherchent des offres comme la vôtre. Ce processus s'appelle la recherche de mots-clés. Dans l'idéal, la recherche de mots clés vous fournit une liste de mots clés couvrant les requêtes de recherche sur l'ensemble du parcours client.

Nous savons donc que la pertinence est un facteur crucial pour obtenir une position de premier plan dans les résultats de recherche. Pour créer un contenu pertinent, vous devez traiter les sujets et les questions autour d'un mot-clé sur une sous-page ou une URL individuelle. Veillez ensuite à ce que votre mot-clé apparaisse à des endroits cruciaux de votre page.

Supposons que vous travaillez dans le secteur des crèmes glacées. L'un de vos mots-clés est plus un sandwich à la crème glacée. Maintenant, vous vous concentrez sur tout ce qui a trait à une est plus un sandwich à la crème glacée.

Vous souhaitez créer une page de recettes pour une sandwich à la crème glacée s'mores où les utilisateurs trouvent une recette facile à suivre, des photos ou des vidéos, et des réponses aux questions qu'ils se posent. Sandwich à la crème glacée S'mores est votre mot-clé principal qui doit apparaître dans l'URL de votre page, le titre, les manchettes, etc.

La création d'une page dédiée et optimisée pour les mots-clés permet aux moteurs de recherche - et aux utilisateurs - de déterminer facilement le contenu de votre page. Ils peuvent ainsi la placer en bonne position dans les résultats de recherche connexes.

Tout d'abord, consultez le tableau du conseiller en cliquant sur Conseiller dans la barre de navigation supérieure. Il s'agit d'un tableau Kanban qui vous aide à organiser vos tâches en fonction de leur statut. Vos tâches sont classées par couleur en fonction de leur importance :

• Rouge: Haut. Résoudre au plus vite.
• Jaune: Moyen. Nous nous y attaquerons bientôt.
• Bleu: Faible. Gardez-les à l'esprit et résolvez-les lorsque vous le pouvez.

Vous pouvez effectuer des glisser-déposer au fur et à mesure que vous accomplissez des tâches, assigner des tâches à d'autres utilisateurs (en fonction de votre plan) et filtrer en fonction du destinataire.

Comme indiqué ci-dessus, les tâches sont un mélange de mesures de référencement de base standard et de problèmes détectés lors des audits hebdomadaires automatisés de votre site web.

Gardez à l'esprit que vous avez besoin d'un Projet pour que la fonction de conseiller fonctionne. Par ailleurs, la plupart des tâches du conseiller sont adaptées au site web d'un projet (généralement le vôtre ou celui de votre client). Si vous gérez plusieurs sites web, vous devrez créer un projet supplémentaire pour chacun d'entre eux.

Pour ajouter ou passer à un autre projet, cliquez sur le bouton Projets dans la barre de navigation supérieure. En fonction de votre plan, vous devrez peut-être le mettre à niveau pour ajouter un autre projet.

Tour assigner une tâche à d'autres utilisateurs, vous devez disposer d'un plan qui autorise les utilisateurs supplémentaires. Si votre plan inclut des utilisateurs supplémentaires, vous trouverez le menu Cessionnaire dans votre conseiller et vos tâches. Il vous suffit de choisir un utilisateur à qui assigner une tâche ou de filtrer le conseiller. Pour ajouter un nouvel utilisateur, cliquez sur l'avatar de votre profil, puis sur Utilisateurs. Si votre plan n'inclut pas d'utilisateurs supplémentaires, vous ne verrez pas le bouton Bénéficiaire dans votre conseiller ou vos tâches. Passez à un plan supérieur pour ajouter des utilisateurs.

Il y a deux raisons pour lesquelles vous pouvez voir des tâches que vous avez déjà résolues ou couvertes. Comme indiqué ci-dessus, les tâches sont un mélange de mesures de référencement de base et de problèmes détectés lors des audits hebdomadaires automatisés de votre site web.

Tout d'abord, les tâches couvrant les mesures de référencement de base sont les mêmes pour tout le monde et ne sont pas adaptées à votre site web ou à votre entreprise. Par exemple, nous ne savons pas si vous avez créé un compte Google pour votre entreprise et configuré la Search Console ou si vous avez installé des plugins de référencement. Si c'est le cas, c'est du bon travail ! Il vous suffit de marquer ces tâches comme Terminées.

La deuxième raison est que le conseiller est automatiquement mis à jour en fonction des résultats des audits de site hebdomadaires automatisés. En d'autres termes, si un audit de site identifie des problèmes concernant une tâche que vous avez accomplie dans le passé, celle-ci sera automatiquement mise à jour et apparaîtra dans la section ouverte.

Peut-être vous êtes-vous déjà arrêté pour penser : 'Attendez, mais je ne me soucie pas de ma visibilité pour des mots-clés qui n'ont rien à voir avec mon activité'. Et vous avez raison. Bien que la visibilité soit un excellent score pour avoir une idée de votre performance globale et comparer les sites web en général, elle n'est pas adaptée à votre ensemble de mots-clés spécifique.

C'est pourquoi nous offrons une Visibilité du projet. Cette mesure est calculée de la même manière que la Visibilité, mais au lieu d'utiliser 500 000 mots-clés intersectoriels, la Visibilité du projet est exclusivement basée sur les mots-clés de votre Rank Tracker.

En d'autres termes, la visibilité du projet est un score de visibilité personnalisé pour l'ensemble unique de mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Vous trouverez ici le projet Visibilité : Projets → Suivi du rang → Visibilité.

Comme vous le savez peut-être déjà, vous pouvez également suivre les classements de vos concurrents dans votre Rank Tracker. De cette façon, vous obtiendrez également la visibilité du projet pour eux, ce qui permet une comparaison beaucoup plus réaliste. Ainsi, même s'ils ont un portefeuille de produits ou de services légèrement différent, la Visibilité de Projet tient compte exclusivement des mots-clés que vous partagez réellement.

Utilisez votre score de visibilité comme un indicateur de votre performance SEO globale, de vos problèmes et de votre potentiel d'optimisation.

1. Obtenez une idée de votre performance globale en matière de référencement

Vous pouvez suivre les classements pour un seul mot-clé et savoir à quelle position vous vous situez. C'est une chose importante à faire. Cependant, le suivi des classements ne vous donne pas une vue d'ensemble de l'amélioration globale de vos classements, mais la visibilité le fait. Lorsque vos mesures de référencement sont efficaces et que vos classements s'améliorent, votre score de visibilité s'améliore également.

2. Diagnostiquer les problèmes de référencement

Une baisse soudaine de votre visibilité indique des problèmes dans votre performance SEO. Utilisez la visibilité comme une alerte. Si elle baisse de manière significative, commencez à chercher ce qui s'est passé. Voici une liste de raisons courantes :

• Vous avez été frappé par une Pénalité Google. Vérifiez les notifications dans la Search Console. Assurez-vous de suivre Lignes directrices de Google pour les webmasters.
• Une modification récente de l'algorithme de Google a des conséquences. Renseignez-vous sur les récentes modifications de l'algorithme de Google. Mises à jour de Google et ce qu'ils impliquent.
• Vos concurrents ont optimisé leurs sites web et leur contenu, et maintenant ils vous dépassent. Comparez leur (historique) Visibilité avec le vôtre. Utilisez le Machine à remonter le temps pour comparer l'évolution de leur contenu.
• Vous avez relancé votre site sans penser au référencement. Par exemple, vérifiez robots.txt et .htaccess pour les pages bloquées accidentellement, l'augmentation des codes d'état 404, les redirections 301 défectueuses et les liens internes.
  
  Vous avez modifié votre contenu d'une manière qui n'a pas aidé votre classement. Envisagez d'annuler ces modifications.
  
  Votre site web a des problèmes techniques. Exécutez un Audit du site ou vérifiez votre Conseiller pour les tâches techniques ouvertes. Vérifiez que votre backend n'est pas obsolète, récemment mis à jour ou incompatible. plugins qui peuvent causer des dégâts.
  
  Les problèmes d'hébergement en sont la cause. Renseignez-vous pour savoir si votre hébergeur a effectué des changements récents, s'il a été piraté, s'il a déplacé ses serveurs ou s'il a rencontré des difficultés techniques. Vérifiez si votre serveur a des problèmes.

N'oubliez pas que cette liste n'est pas exhaustive. Une ou plusieurs de ces raisons peuvent s'appliquer simultanément, ou il peut y avoir d'autres raisons.

3. Comparaison des concurrents

La visibilité est un excellent indicateur pour comparer rapidement deux ou plusieurs sites web. Comparez votre visibilité à la leur. Qui surpasse qui ? Un concurrent a-t-il été plus performant que vous dans le passé, et vice versa ? Qui est en tête et quel est l'écart entre vous et votre concurrent le plus féroce ? Les réponses à ces questions vous aideront à élaborer une stratégie de référencement qui vous permettra de vous hisser (et de rester) au sommet de votre niche.

4. Suivre l'évolution de la visibilité dans le temps grâce aux données historiques

Vous souhaitez connaître l'évolution d'un site web dans le temps ? Nous fournissons des données historiques remontant jusqu'à 2009, sans fluctuations saisonnières. Ainsi, vous pouvez suivre et comparer les Visibilité historiques et voir leur évolution sur de longues périodes.

Réponse courte : Ne faites pas de l'amélioration de la visibilité un objectif de votre stratégie de référencement.

Réponse longue : Visibilité reflète La qualité de vos classements en une seule mesure ne vous permettra pas d'améliorer vos classements. Fixez-vous pour objectif d'améliorer votre classement pour les mots-clés pertinents que les clients potentiels utilisent pour trouver des produits et des services comme les vôtres. L'amélioration de votre classement améliorera également votre visibilité. Mais c'est votre classement qui compte vraiment.

En règle générale, votre score de visibilité sera plus élevé si

• Les URL de votre domaine sont bien placées
• Vous avez un grand nombre d'URL indexés avec un bon classement.
• Vous êtes bien classé pour les mots-clés ayant un volume de recherche élevé